http://www.ibeco.com.br/ Ibeco Thu, 02 Feb 2012 19:11:00 -0300 0689-001-0045677 02/02/12 10:59

A partir de 8 de fevereiro, as consultoras da Natura iniciarão a comercialização de Chronos 70+

Maior marca de vendas diretas do país expande linha Chronos para atingir 5,3 milhões de brasileiras com 70 anos ou mais.

A indústria de cosméticos nunca deu muita atenção à terceira idade. Ela sempre buscou desenvolver fórmulas que ajudassem as mulheres na sua busca incessante por rostos sem rugas, barrigas sem estrias, pernas sem celulite e seios sempre empinados.

Não por acaso, a modelo Gisele Bundchen se tornou a garota-propaganda predileta das grandes marcas. Produtos para mulheres mais maduras sempre apareceram pouco nas gôndolas e na publicidade. E quando surgiam eram voltados para mulheres de, no máximo, 50 anos.

Em um movimento que visa ampliar seu campo de atuação, operar em um nicho de mercado pouco explorado pela concorrência e engordar as vendas e também as margens, a Natura, maior empresa de vendas diretas do Brasil, está mirando nas mulheres de 70 anos ou mais.

A partir de 8 de fevereiro, suas cerca de 1,3 milhão de consultoras iniciarão a comercialização de Chronos 70+, creme antissinais que chega para completar a linha Chronos, lançada em 1992 pela fabricante. Esta é a segunda incursão da Natura para atingir este público. No ano passado, a Natura lançou a linha Vôvó, direcionada a terceira idade.

Mais do que um pote de creme, a Natura vai usar este lançamento como arma para brigar com Renew, o célebre anti-rugas da Avon, cuja versão máxima é para mulheres de 60 anos ou mais. Além do intuito de desbancar a fabricante americana, a Natura passa a mirar 5,3 milhões de brasileiras com 70 anos ou mais.

Embora o chamado mercado sênior movimente cifras bilionárias, nem sempre há produtos e serviços feitos sob medida para este público. O universo composto por pessoas com 60 anos ou mais é um dos que mais crescem no Brasil - o salto foi de 38% em 10 anos.

Há atualmente 18 milhões de consumidores nesta idade com renda mensal na casa dos R$ 7,5 bilhões, segundo o Brasil Data Sênior e o Somatório Pesquisa "O mercado da senioridade", e é este público que a Natura quer atingir.

"Antigamente a longevidade da brasileira era menor. Agora, com o aumento da expectativa de vida e também da renda, as mulheres tendem a se cuidar mais. Estamos otimistas com o desempenho deste lançamento", afirma Renato Abramovich, diretor de unidade de negócios da Natura.

Atualmente, a brasileira gasta R$ 1,14 bilhão por ano com cremes faciais, sendo que 70% deste montante vêm do canal de vendas diretas, hoje liderado por Natura e Avon.

Apesar de se tratar de um mercado bilionário, ele ainda é embrionário. Somente 22% das mulheres do país usam hidratantes no rosto. Destas, apenas 9,5% usam cremes antissinais.

]]> Fri, 03 Feb 2012 05:41:00 -0300 0689-001-0046441
Renata Kameyama, da Colorama, diz que marca pretende intensificar lançamentos este ano com mais de quatro coleções

Depois de dois anos de euforia, a demanda por esmaltes contrariou as expectativas da indústria em 2011 e praticamente estagnou. De janeiro a agosto, as vendas cresceram 1,5% em volume, segundo a consultoria Nielsen, enquanto no mesmo período de 2010 o avanço foi de 22,6%. A invasão dos verdes, azuis e amarelos no tradicional portfólio de brancos e vermelhos virou padrão, assim como o lançamento de coleções associadas à moda. Agora as fabricantes buscam estratégias para acender uma nova faísca nesse mercado.

No primeiro semestre de 2011, as empresas perceberam um mercado muito mais desafiador para o segmento. Na conferência de resultados do segundo trimestre, o presidente da Hypermarcas, Cláudio Bergamo, disse que era "quase missão impossível" manter a participação de mercado da marca líder Risqué diante do aumento da concorrência. A Mundial, dona de Impala, afirmou no relatório do mesmo período que a venda sofreu impactado das medidas governamentais, naquele momento de contenção da demanda.

"O fato de a consumidora começar a mixar mais cores gerou maior compra de esmaltes no primeiro momento. Mas ela passou a demorar mais para gastar o vidro. Houve uma saturação", diz Arthur Oliveira, analista de mercado da Nielsen. Os vidrinhos viraram estoque, algo complicado para um mercado cada vez mais associado à moda, em que é preciso vender para passar à próxima coleção.

A multiplicação de marcas e cores chegou ao limite. "Tivemos que criar critérios para introduzir produtos, porque não tem mais espaço em prateleira e as lojas não esticam", diz Murilo Marcacini, gerente de desenvolvimento da EBC, atacadista de cosméticos com 60 varejistas conveniadas em São Paulo.

Os concorrentes menores não ameaçam a participação das três líderes em 2011, segundo a Nielsen. De acordo com números da consultoria fornecidos pelas empresas, o que houve foi uma movimentação de clientes entre as líderes. A dianteira foi mantida por Risqué, mas sua participação recuou de 35,9% no último bimestre de 2010 para 34% em 2011. Com Colorama, a L'Oréal cortou 3,3 pontos percentuais de diferença em relação à líder e ficou com 29,3%. A Impala, ficou com 14,1%.

"Foi um ano de ajuste. Agora o estoque está baixo, o que nos permite fazer um trabalho melhor com o ponto de venda, com um giro mais rápido na gôndola", afirma Gabriela Garcia, diretora de planejamento estratégico da Hypermarcas.

A dona de Risqué também quer mudar as armas, já que lançar coleções e cores variadas virou regra. "O nome do jogo é tecnologia", diz Gabriela. A marca lançou em janeiro a linha Technology, com bases e óleos reparadores voltados para o tratamento das unhas.

A Risqué aposta ainda nos chamados esmaltes 3D, que mudam de cor de acordo com o ângulo, e em novas técnicas de pintura, o que envolve um trabalho mais direto com manicures. No momento, a empresa busca difundir com a atriz Mariana Ximenes, garota-propaganda da marca, uma nova versão da tradicional francesinha, em que o branco das pontas é trocado por preto fosco. Também aposta no chamado Ombrè, que cria um efeito degradé nas unhas.

O avanço das tecnologias agregou valor ao mercado em 2011 e ajudou as fabricantes a repassar os aumentos de custos. O mercado de esmaltes cresceu 13,5% em valor, de janeiro a agosto, ante o mesmo período de 2010. Somou no período R$ 328,8 milhões, pagos por 137, 8 milhões de vidrinhos. O avanço foi expressivo, mas também aquém dos 37% do mesmo período do ano anterior.

"Muitas marcas aumentaram os preços, mas para produtos com características diferenciadas, que atendem às demandas de uma consumidora mais sofisticada e exigente", diz a diretora de marketing de Colorama, Renata Kameyama. Com mais de 170 cores no portfólio, a marca da L'Oréal também aposta em produtos que prometem algo a mais, como nutrição para as unhas e secagem mais rápida.

Para 2012, a Colorama pretende intensificar o ritmo de lançamentos. Quer ultrapassar as quatro coleções e duas edições especiais do ano passado, de olho na dianteira desse mercado, perdida em 2002. "Estamos entrando em 2012 bem mais agressivos do que em 2011, com grande ambição de retomar a liderança", diz Renata. No que depender da L'Oréal, este será mais um ano de concorrência acirrada.

]]> Fri, 03 Feb 2012 05:41:00 -0300 0689-001-0046440
A Unilever, fabricante dos sabonetes Dove e do sorvete Magnum, anunciou lucro antes dos impostos de € 6,25 bilhões em 2011 e informou que vem enfrentando um cenário mais complicado para seus negócios na Rússia e no Brasil.

O crescimento das vendas, excluindo variações cambiais e itens extraordinários, nos países emergentes caiu de 13% no terceiro trimestre para 12,3% no quarto, nas comparações com os mesmos períodos de 2010, de forma que o aumento anual em 2011 foi de 11,5%.

"Os mercados emergentes em particular viram uma moderação no crescimento [das vendas] em volumes, embora a partir de altos níveis, enquanto os mercados desenvolvidos continuaram estagnados de um modo geral", destacou a Unilever no balanço anual. Quando perguntado que países tiveram desaceleração no crescimento, o diretor de finanças da Unilever, Jean-Marc Huët, apontou a Rússia - um alvo de atenção particular da empresa - e o Brasil.

"O mercado em geral na Rússia [...] está vagaroso. Não voltou aos tempos pré-crise, enquanto muitos outros mercados emergentes voltaram", afirmou. O executivo ressaltou que o problema no Brasil foi a desaceleração geral na expansão da economia, mas disse estar satisfeito com o desempenho da Unilever no país.

A Unilever contabilizou receita de € 46,47 bilhões em vendas em 2011, 5% a mais do que em 2010. Excluindo o impacto cambial e aquisições ou vendas de operações, o aumento foi de 6,5%, com a estagnação na Europa Ocidental contrabalançando em parte a alta nos países emergentes.

No quarto trimestre, o aumento da receita, sem levar em conta o câmbio e aquisições, foi de 6,6%, em sua maior parte decorrente de elevações nos preços e não do crescimento nas vendas em volumes.

O desempenho das unidades de produtos para a casa e cuidados pessoais continuou a superar o das divisões de alimentos, de marcas como a margarina Flora, o chá Lipton e a sopa Knorr.

O lucro operacional em 2011 subiu 1%, para € 6,43 bilhões, enquanto o lucro antes dos impostos somou € 6,25 bilhões, 2% a mais do que em 2010. O lucro por ação diluída manteve-se em € 1,46.

]]> Thu, 02 Feb 2012 19:16:00 -0300 0689-001-0045702
Explorando a assinatura “Carnaval Pantene, o mais Top do Brasil”, a marca conta com um espaço na quadra da escola, para receber convidados, entre eles parceiros e celebridades. O espaço foi inaugurado oficialmente na noite de ontem e contou com a presença do homenageado da escola, o publicitário Roberto Justus. A escola também é palco para reforçar a comunicação da recém lançada coleção Pantene Fusão da Natureza, cuja campanha poderá ser vista até o final de fevereiro. A nova linha, que traz o extrato da flor de cássia como destaque na formulação, ganhará referências durante a apresentação da escola, dia 17 de fevereiro – a ativação com o público ainda é guardada as sete-chaves.

SAC P&G: 0800 70155515
www.pantene.com.br
www.facebook.com/pantenebrasil

]]> Thu, 02 Feb 2012 12:46:00 -0300 0689-001-0045919 Estudos levam a parcerias entre empresas e universidades públicas.

Tadeu Meniconi Do G1, em São Paulo

O trabalho de pesquisadores brasileiros resultou na criação de produtos que funcionam como cosméticos e, ao mesmo tempo, protegem a pele de doenças crônicas.

Na Universidade Estadual Paulista (Unesp), em Botucatu, o professor Luiz Claudio Di Stasi encontrou propriedades em uma planta chamada picão-preto que servem para dar mais elasticidade à pele – e devem ser usadas na produção de um creme antirrugas.

Essa planta é conhecida popularmente como "carrapicho", comum em todo o Brasil. É muito resistente, o que favorece o cultivo para o uso comercial.

“Isso tudo faz parte de um processo pensando na viabilidade da ciência”, afirmou Maria Del Carmen Pereda, sócia da Chemyunion, empresa que fez a pesquisa em parceria com a Unesp. Foi ela quem coordenou esse estudo.

O objetivo da pesquisa era buscar na natureza um efeito semelhante ao dos chamados "retinoides". Os retinoides são substâncias sintéticas que se ligam a receptores dentro das células e são usados em medicamentos para o tratamento de doenças de pele, como as acnes.

Contudo, os retinoides têm efeitos colaterais. Como Pereda queria produzir cosméticos, tinha que eliminá-los – medicamentos podem ter efeitos colaterais, mas cosméticos não.

“Era importante encontrar uma substância que fosse similar nos efeitos positivos, mas não nos negativos”, contou a pesquisadora.

Quem recebeu a tarefa de encontrar uma planta que conseguisse fazer isso foi Di Stasi, pesquisador da Unesp.

“Sem a ajuda dele, teria sido muito mais difícil chegar ao produto. Talvez tivéssemos encontrado outra planta que não fosse tão eficiente”, afirmou Pereda.

Segundo a pesquisadora, esse estudo foi o primeiro a encontrar uma ação semelhante à dos retinoides em um produto natural.

O produto aumentou a produção de colágeno e elastina, substâncias que mantêm a elasticidade da pele – e evitam as rugas. Além desse efeito, ele também ajudou a proteger o DNA das células da radiação do sol, o que previne contra possíveis tumores na pele.

A equipe agora está escrevendo um artigo para apresentar os resultados em uma revista científica. O produto ainda não está disponível para o mercado – a Chemyunion não produz cosméticos, apenas fornece a matéria-prima, e ainda não há um acordo nesse sentido com nenhuma fábrica.

Protetor solar
Na Universidade de São Paulo (USP), em Ribeirão Preto, a pesquisadora Patrícia Maia Campos liderou outro estudo, que visava o desenvolvimento de um novo protetor solar. A ideia era fazer um produto mais leve, que não deixe a pele oleosa, de forma que seja mais confortável usar o filtro solar no dia-a-dia.

O produto é feito com a mistura entre o filtro solar e extratos de Ginkgo biloba e algas vermelhas. O Ginkgo biloba protege as células da ação dos radicais livres, que são liberados em maior número quando a pessoa toma muito sol. Isso previne contra alterações cutâneas, que podem levar até ao câncer de pele.

Já o extrato de algas vermelhas tem a propriedade de manter a pele mais bem hidratada. Isso também protege o órgão contra doenças, entre ela a dermatite atópica, que provoca lesões e coceira.

Nos testes feitos até agora – com 40 voluntários, por um período de três meses –, a pele ganhou em elasticidade, além da proteção solar.

]]> Fri, 03 Feb 2012 04:22:00 -0300 0689-001-0046196
Inspirada na época em que a alma feminina descobre a intensidade de viver, a nova coleção celebra a diversão da juventude. São romances, brincadeiras, aquele jeito meio moleca de ser e de agir, acreditar nos príncipes encantados, comer doces e balas sem culpa e o desejo de ser eternamente jovem e parar neste tempo gostoso.

Com cinco cores intensas, do coral ao nude, a coleção Impala Fun é um preview do que estará em evidência na próxima estação. Seguindo as referências atuais da moda e a inspiração na juventude, as cores levam nomes que representam essa época leve dos 20 e poucos anos.

. Esmalte Impala Perolado Rosa Candy: a delicadeza e a feminilidade dos doces - em sua forma, cor e sabor. Cor: nude.

.Esmalte Impala Cremoso Lov. u: remete ao sonho de encontrar um amor puro e verdadeiro. Cor: vermelho.

.Esmalte Impala Cremoso Esconde – Esconde: a troca de experiências em brincadeiras inocentes. Cor: verde acizentado.

.Esmalte Impala Cremoso Ploc: uma forma descontraída de expressar a juventude. Cor: roxo azulado.

.Esmalte Impala Cremoso Twenty Years: o sentimento de liberdade desta fase em que tudo “eu posso” e a beleza e determinação andam de mãos dadas com um ar despojado e jovem. Cor: coral.

A coleção Impala Fun será vendida em unidade comercial, blister e também em kit com as cinco cores.

Coleção Impala Fun, nas lojas em fevereiro.Preço médio sugerido: R$ 2,90 comercial| R$ 3,00 blister |R$ 17,00 Kit.

Mundial Impala – A empresa brasileira, presente em mais de 70 países desenvolve produtos para as linhas doméstica e profissional. Além disso, antenada com tudo que acontece no mundo da moda, a Mundial Impala tem como missão antecipar tendências nas coleções que lança em todas as suas linhas. Firmado como um acessório de moda, o esmalte está presente na composição de um look perfeito nos editoriais das revistas mais importantes do segmento e também nas ruas. [SAC Mundial Impala : 0800-5412595 | atendimento@mundial.com].

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Autor: Vivi Mascaro]]>